今天说说《好玩的书》的出版过程吧，给对图书出版感兴趣的朋友做个参考。


09年从公司离职后各种玩，然后回来跟朋友吹嘘分享，说的次数多了自己也烦了，也想让更多人知道生活可以更多彩有趣，所以萌生了写本关于玩的书的想法。


首先是策划，到底这本书要长什么样子？那个时候很巧在香港书店看到了一本英国人出的《This Book Will Change My Life》，哇靠，太赞了，简直就是我想要的样子好不好？就是每页一个主题，然后以设计图作为内容展示，非常独特新颖，看着感觉很好，顺手还买了《101 Things To Do Before You Die》等书做内容参考。




老外的书设计的非常棒，但里面很多内容很夸张，只能看看而已，我希望做一本真正可以用但看着也有趣的书，基本构想就是介绍各种现实中已存在的玩的东西，以及如何不依赖外界条件也自娱自乐。此外，我对这本书的定义是“纸质出版物形态的产品”，阅读只是它最基本的功能，我希望它可以和用户交互，本身就要有玩的属性等等，总之开始对这书的想法丰富而模糊，心情激动而忐忑。


就算我是编著，一个人也是无法搞定这本书的，我喊上了我的死党韩宝峰跟我一起来搞，跟他电话说完这个想法后，他比我还兴奋，只是因为他在寸草不生的甘肃酒泉某部队没法出来，不能一起搞基，只能远程协作。然后是设计，这本书的气质和内涵要靠设计来体现，设计的水平直接影响图书质量，可是很不幸，当时并不认识设计相关的人，特别做这样的设计几乎没有，在很多QQ群、网站询问过多次后，最终朋友的朋友梁永愿意兼职外包接这个活，我们终于可以开工了。



分工是这样，以我为主我和韩来创意并挑选主题，然后我和韩分别挑一些主题独自去写，写好后我来再编辑，在这个过程之中或之前，我需要给梁永说要大致如何设计，并提供素材给他，等他设计好后再修改。翻开这书会发现左页大部分都是自娱自乐的内容，这个主要由韩负责，右页是各种现实娱乐活动，这个由我负责，没办法，谁叫他蹲在部队没法见世面呢？


其实写书的时候我也没玩过多少东西，很多主题、内容都是Google百度来的，甚至某些感受都是YY来的，所以才叫编嘛，但真的是很有诚意来编的。书里会用到大量图片，平时我们互联网上想怎么用就怎么用，出版不行，必须有版权，否则别说未来人家是不是会告你，首先出版社就会因为风险不给你出，问了几家图片版权公司，一张图片几十到几百RMB，全书要用到几千张图片，还没写就要破产，这是一个很重要的问题。好在后来我的朋友马海平帮忙联系全景网创始人吕辰一起吃饭拉了关系，把这部分成本直接降下去了，所以后来在书中对马海平做了特别感谢。


等我们写了大概20多个主题后，我把图放到网上做了翻页动效，另外也打印出来，开始找出版商。嗯，我们就是这么任性和自信，认为这么牛逼的书怎么会没有出版商愿意出呢，肯定追杀我们要拿授权才对嘛！之后联系了几十家国内的图书公司和出版社，给我们的回答全都是NO。万万没想到刚刚雄心万丈跨出第一步直接就掉冰窟窿了有没有？原因也很简单，说这本书的定位不清晰，不知道谁是受众，无法预计销售量。翻译过来就是我们以前没出过这样的书，谁都不敢保证能不能赚钱，为了我的饭碗我还是别冒这个风险了。这是我们碰到的又一个问题，没人给你出版，怎么搞？


也想过自己买书号自己印然后摆摊，包括用凯迪拉克车队全国巡游各处摆摊卖书的噱头都想好了，谁让我们是爱玩的人呢？但这作为辅助手段还好，最好还是能有图书商愿意给我们出。在失望带点绝望的时候，终于有一家出版社觉得书还不错，愿意给我们出了，那个高兴啊，真的觉得突然有了救命稻草，甚至还给出版社做了一个PPT并去宣讲这本书背后的商业梦想，但后来还是出了一些波折，这个出版社给出的出版条件和之前给我们感觉的重视程度差距挺大，刚好有一个图书商也觉得这本书可以出，后来选择了这个图书商来做，就是北京时代华语。


然后下来的时间就是拼命出稿，全书200多页，平均每天要搞2页设计稿出来，那个时候非常投入，废寝忘食，经常晚上做梦想到什么好创意就骨碌翻下床到电脑跟前记下来再写一段。然后跟之前一样，写了20页、50页、100页的时候都会去打印出来感觉感觉，然后感觉越来越好。


刚才说了这本书背后还有商业梦想，对嘛，这么高端北京的互联网人出书怎么会没有逼格皮可扯（big picture）？设想就是出书的同时建设一个haowande.com网站，把买书的读者变为社区用户，让这些社区用户来贡献他们觉得好玩的创意并参与下一本书的写作，然后再用他们来传播推广。你想想，如果这个社区不说多有10万个用户而且参与了图书撰写，那本身就包销10万册，然后因为他们自己是作者每个人再拉一些人卖，那不得卖翻天了？随着社区越来越大，内容出版就转为小生意和品牌宣传了，就可以开始搞o2o甚至全球化生意了不是吗？这种读者就是作者，作者就是读者的最早的“参与感”设想，想想就好嗨。


商业梦想还没开始搞，小的商业实践就提前先行了。在书中我“知行合一”的拉来了赞助，包括8个朋友给的个人赞助，还有跟趣玩网创始人周品谈的书中广告植入的商业赞助，书还没上市就收了个小几万块，还不错哦。


图书商按照他们的传统出版经验，希望我找一些名人来捧场，就是写推荐语，我一开始其实是拒绝的，因为我觉得应该找普通人来写，更真实和符合我的初衷，但最后还是妥协了，然后找了一堆名人。爆个小料，周鸿祎的推荐语其实是我写的，写了好几个让他选，得到了他的认可才发，我见过好几个大佬都习惯这样。此外，还找了一些推广营销渠道来支持，这样图书商才更有底气来出书和上量。


而haowande.com网站也同期上线了，用Discuz搭建，此外还配合书里的“我是黑客”做了一些功能开发，不过这个网站搞的比较水，现在已经打不开了，等有机会看看要不要东山再玩。


本来对这本书做了很多营销销售上的想法，也实践了比如北京各大学漂流、王府井拆书发传单等创意，但无奈的是书上市最关键的那半年期间我去了另一个公司展开我的新工作，忙的四脚朝天完全没有时间精力来实施之前的想法，对图书宣传和销量有些影响，自己也没有过瘾。


《好玩的书》2010年5月开始写，写了5个月到10月完稿，11月修改，最终在2011年5月上市，首印2万册，次年加印1万多册，按行业标准算称得上畅销书，虽和我自己的期望差别很大，但还算给我们的兴趣和诚意有个交代吧。




（这个做鬼脸的老帅哥就是韩宝峰）


最后再补充些感受和信息：

1、图书看着简单，但创意和细节真的不容易，搞得绞尽脑汁的辛苦和累，不是自己特别喜欢是做不来的；

2、因为比较难搞，在开始的头一两个月中数次想过放弃算了，但最终还是坚持下来，坚持才有结果；

3、图书出版一般分两种，一种是图书商或出版社和你签约他们来负担出版社费用然后给你分版税，一种是你自费买书号自己去印刷自己去卖，我们是头一种，大概版税按8%走的，所以有个不到10万的图书出版收入（另外给你钱的时候他们已经扣税了）；

4、跟图书商还谈了自己以5折来购买一些图书自己卖，不是图书商要求的，是觉得自己卖书比分版税赚的多，后来其实高估了，几百本书都很难卖的，于是改成送，成本价16块的书送朋友再蹭一顿50块的饭，还是划算的；后来发现网上这本书特价的时候居然卖8块！非常受伤！于是自己买了几百本！

5、这本书是写给城市白领的，因为两点一线的生活很单调无聊，谁知道最后主要读者群变成学生和小孩子，他们更喜欢看；

6、我给这本《好玩的书》打65分，一是主题和内容还有提升空间，二是设计水平不够，但摸着良心说，我们三个人已经努力到各自的极限了；

7、《好玩的书》并不是我第一次且唯一出版的书，我出版的第一本书《无厘头啊，无理头》是在2002年上市的，也是和韩宝峰合作的；以后或许应该肯定还会再写下一本书。


最后附上韩宝峰为《好玩的书》做的宣传短片，感受一下我们当时的热情吧。